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淘寶年終好價(jià)節收官,用媒介創(chuàng )新撬動(dòng)更多快樂(lè )

時(shí)間:2023-12-15 19:36:36    來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    

雙12雖然取消了,但淘寶的年終快樂(lè )從來(lái)不會(huì )缺席。

今年12月8日至12月12日,淘寶重磅活動(dòng)年終好價(jià)節來(lái)襲,在好價(jià)之余,主打的就是一個(gè)詞:“快樂(lè )”。

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作為淘寶年終整活大會(huì ),只有人們想不到,沒(méi)有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、在全國各地打造“好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌、聯(lián)合五大美術(shù)院線(xiàn)大搞媒介創(chuàng )新、圍繞“好價(jià)”二字進(jìn)行AIGC創(chuàng )作大賽……這個(gè)好價(jià)節,淘寶把快樂(lè )填滿(mǎn)進(jìn)每個(gè)人的生活。

01 夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)賀歲檔熱門(mén)電影,氛圍感足了

對于許多人而言,歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。

因此,為了打造更強的氛圍感,此次淘寶年終好價(jià)節夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)跨年喜劇電影《年會(huì )不能?!?結合電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星,以及眾多B站整活up主,打造淘寶年終聯(lián)歡會(huì )節目,一開(kāi)場(chǎng)就帶來(lái)了一場(chǎng)大聯(lián)歡。

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其中,明星TVC《好貨不能?!钒崖?lián)歡活動(dòng)預告呈遞向全網(wǎng),向社會(huì )各界發(fā)出邀請函,主演們結合電影中的熱梗實(shí)力演繹淘寶年終好價(jià)節,大鵬以一首超燃的職場(chǎng)RAP巧妙帶出年終好價(jià)節活動(dòng)信息,直接擊中了打工人的“年終情結”,又傳遞了年終好價(jià)節的快樂(lè )氛圍。

除了首發(fā)TVC,眾多B站up主也來(lái)跟進(jìn)整活,圍繞“好貨/好活”二字進(jìn)行集體創(chuàng )作,最終創(chuàng )下了多個(gè)熱門(mén)成績(jì)。

其中,頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對對子重出江湖,被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“春晚小品創(chuàng )作指南” ,發(fā)布僅2小時(shí)就登上B站全站熱門(mén)。頭部UP主@賢寶寶Baby 創(chuàng )作的《小伙花2000元買(mǎi)的COS盲盒值不值?》 ,其中的熱?!耙粫r(shí)間不知道cos的是蛋黃派還是塑料叉”,同樣登上B站全站熱門(mén)。

不僅是頭部大UP主取得了不錯的成績(jì),借助淘寶年終好價(jià)節的IP助力,Jiaber吳伯滔、無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)語(yǔ)森等新晉UP主同樣登上了全站熱門(mén),以原生優(yōu)質(zhì)內容撬動(dòng)了更多自然流量的發(fā)酵,進(jìn)一步為淘寶年終好價(jià)節造勢。

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02 “好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌走紅,媒介創(chuàng )新的全新演繹

在注意力稀缺的時(shí)代,品牌主正在想方設法的吸引人們的注意力。

比起電梯間里死板的廣告牌,傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來(lái)做創(chuàng )意的傳遞媒介,媒介創(chuàng )新正在以意想不到的速度席卷人們生活的每個(gè)角落。而集大成者正是淘寶。

這一次活動(dòng)期間,網(wǎng)紅路牌“好價(jià)風(fēng)還是吹到了淘寶”閃現全國,將媒介創(chuàng )新進(jìn)行出新的演繹。在全國多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,這些網(wǎng)紅路牌還進(jìn)行了地域化的改造,如蘇州婚紗路牌、濰坊風(fēng)箏充氣路牌、景德鎮瓷器花紋路牌等,地標屬性進(jìn)一步增強,吸引了不少路人進(jìn)行UGC打卡。而一則題為《新聞報道:全國突發(fā)大風(fēng)》創(chuàng )意視頻的跟進(jìn),更是把這波風(fēng)潮帶進(jìn)了大眾視野,向人們講述起發(fā)生在這些路牌周?chē)墓适隆?/p>

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不止如此,淘寶年終好價(jià)節還聯(lián)動(dòng)五大美術(shù)院校學(xué)生,打造落地線(xiàn)下創(chuàng )意媒介裝置,把淘寶好價(jià)帶入人們的生活。

從廣美書(shū)法系的許愿樹(shù)裝置、清華大學(xué)的答案之書(shū)裝置、川音條條大路通淘寶任意門(mén)裝置、央美藝術(shù)盲盒裝置再到東華大學(xué)飛到淘寶裝置,這些線(xiàn)下落地裝置形態(tài)各異,極具創(chuàng )意,不僅將淘寶的“好玩好逛”呈現的淋漓盡致,這些玩梗創(chuàng )作很好的撬動(dòng)了路人盤(pán),引發(fā)了自媒體的跟進(jìn)關(guān)注。

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而正是通過(guò)媒介創(chuàng )新,淘寶年終好價(jià)節撬動(dòng)了更多自然流量。在萬(wàn)物皆可媒介的時(shí)代,這些創(chuàng )新的媒介載體成為了和公眾溝通的最好通道,為人們添加了眾多樂(lè )趣,也有力的加強了淘寶在人們心中的快樂(lè )心智。

值得一提的是,在活動(dòng)的收官階段,淘寶年終好價(jià)節舉辦了一場(chǎng)“哈哈哈哈哈買(mǎi)家秀大賞”,讓買(mǎi)家秀成為最真實(shí)的“廣告”,并在豆瓣等平臺廣撒英雄帖,讓更多真實(shí)用戶(hù)進(jìn)行參與。而由于其主打高能與趣味,激起了眾多消費者的分享欲,釋放了眾多快樂(lè )情緒。

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03 用AI玩起來(lái),引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)熱潮

隨著(zhù)人工智能技術(shù)的迭代迸發(fā),創(chuàng )作的門(mén)檻被大大降低,越來(lái)越多人可以借助AI工具做出屬于自己的創(chuàng )意作品。

不止如此,AI創(chuàng )作還能全面提升效率,這一次淘寶年終好價(jià)節,就借助AI的力量把眾創(chuàng )玩出了花。

淘寶聯(lián)合阿里旗下一站式AI設計平臺堆友及阿里設計事業(yè)部發(fā)起AIGC創(chuàng )作大賽,結合最新技術(shù),將“好貨好價(jià)、快樂(lè )無(wú)價(jià)”“低價(jià)直降”“價(jià)格落差”作為設計的原點(diǎn),采用AIGC創(chuàng )作工具,用巨大的視覺(jué)沖擊力創(chuàng )作內容,突出淘寶年終好價(jià)節的低價(jià)心智,并以10萬(wàn)獎金懸賞最佳創(chuàng )意。

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這可謂是一舉兩得,既調動(dòng)了眾多設計愛(ài)好者的興趣,大量的UGC創(chuàng )作內容讓活動(dòng)熱度持續發(fā)酵,另一方面,也借助眾創(chuàng )的力量為淘寶年終好價(jià)節提供更多創(chuàng )意素材。創(chuàng )作者通過(guò)AI無(wú)限的創(chuàng )造力將淘寶好價(jià)、價(jià)格直降表達的淋漓盡致,讓AI真正用在了好價(jià)節的營(yíng)銷(xiāo)上。

創(chuàng )作者在創(chuàng )作過(guò)程中,也通過(guò)和品牌進(jìn)行深度互動(dòng)與情感鏈接,拉滿(mǎn)了對于品牌的好感,達成高粘性高互動(dòng)行為,為品牌帶去高品質(zhì)粉絲增量,同時(shí)活動(dòng)從堆友發(fā)酵到小紅書(shū),參賽者在社交媒體分享作品也帶來(lái)品牌的二次傳播。

不止如此,淘寶問(wèn)問(wèn)讓人們體會(huì )和AI討價(jià)還價(jià)的樂(lè )趣,讓消費者體驗最原始的快樂(lè ),在玩樂(lè )之余還發(fā)出了實(shí)打實(shí)的現金紅包。

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在品牌們爭相拼低價(jià)、做服務(wù)的當下,平臺需要回歸本真,做好體驗升級。而一直以來(lái),萬(wàn)能的淘寶一直是人們的歡樂(lè )制造器,淘寶年終好價(jià)節也順勢回歸本心,把好玩好逛的體驗再度給到消費者。在制造節日氛圍感之余,進(jìn)一步提升了人們對于淘寶平臺的好感度,再度強化了淘寶在用戶(hù)心中的快樂(lè )心智。


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