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挖掘校園消費新場(chǎng)景,諾特蘭德打響年后第一槍開(kāi)啟線(xiàn)下渠道新格局

時(shí)間:2024-02-29 09:45:22    來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    

2月20日,膳食營(yíng)養頭部品牌諾特蘭德諾特蘭德與考利斯商貿在濟南聯(lián)合舉辦“共贏(yíng)健康年輕時(shí)代”高校渠道戰略合作發(fā)布會(huì ),就高校渠道業(yè)務(wù)達成長(cháng)期戰略合作協(xié)議。在發(fā)布會(huì )現場(chǎng),有來(lái)自全國各地的50多家主要高校后勤服務(wù)運營(yíng)商參加了當天的發(fā)布會(huì ),并達成一系列合作意向,為諾特蘭德校園渠道的開(kāi)拓打開(kāi)了全新的局面。

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諾特蘭德與考利斯簽訂合作協(xié)議

00后成為營(yíng)養市場(chǎng)消費新生力,“脆皮大學(xué)生”捧火新養生經(jīng)濟

本次發(fā)布會(huì )上,諾特蘭德市場(chǎng)與戰略VP艾旭為我們深入剖析了年輕群體健康需求市場(chǎng)的現狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢,揭示了一個(gè)令人矚目的現象:00后正迅速崛起為營(yíng)養市場(chǎng)的消費新生力,而“脆皮大學(xué)生”群體更是為新養生經(jīng)濟注入了強大的活力。

近年來(lái),“脆皮大學(xué)生”成為了網(wǎng)絡(luò )上年輕人自嘲和自勉的標簽,這個(gè)詞背后,其實(shí)蘊含著(zhù)當代大學(xué)生對健康、養生的新態(tài)度。當代大學(xué)生生活在一個(gè)信息爆炸、節奏快速的時(shí)代,學(xué)業(yè)、就業(yè)、社交等多重壓力使他們更加注重身體的健康與保養。因此,雖然“脆皮”是自嘲,但更多的是一種對健康問(wèn)題的正視。

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諾特蘭德市場(chǎng)與戰略VP艾旭發(fā)表演講

根據新華網(wǎng)最新發(fā)布的《Z世代營(yíng)養消費趨勢報告》顯示,2021年,國內營(yíng)養品市場(chǎng)的終端市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)了2600億元,其中膳食補充劑及維生素占據了市場(chǎng)的七成份額。值得注意的是,運動(dòng)營(yíng)養品的市場(chǎng)增速最快,預測到2025年,其市場(chǎng)規模將達到驚人的3200億元。而在這股消費熱潮中,年輕人的身影尤為活躍。他們正身體力行地成為當下養生消費的主力軍,平均每位城市常住居民年均花費超過(guò)1000元用于健康養生,其中18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。

從最初的質(zhì)疑養生,到現在的理解養生,再到熱愛(ài)養生,這屆年輕人的養生意識已經(jīng)覺(jué)醒,正在撬動(dòng)Z世代養生大市場(chǎng)。在艾旭看來(lái),以在校大學(xué)生為代表的年輕消費者,已經(jīng)表現出越來(lái)越注重“功能性”的健康消費傾向。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的口感和品質(zhì),更看重產(chǎn)品所能帶來(lái)的實(shí)際健康效益。這種消費觀(guān)念的轉變,無(wú)疑為營(yíng)養品市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

挖掘校園直飲水消費場(chǎng)景,諾特蘭德匹配高頻消費需求

面對營(yíng)養品市場(chǎng)不斷年輕化的消費趨勢,諾特蘭德緊跟年輕人尤其是新生力量大學(xué)生的消費需求,不斷創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)。為了更好的服務(wù)這個(gè)群體,深入了解當代大學(xué)生的消費習慣和健康需求,諾特蘭德攜手考利斯開(kāi)展了一項為期一年的深入調研。這項調研不僅覆蓋了全國范圍內的高校,還針對大學(xué)生的日常飲水和飲品消費習慣進(jìn)行了細致的分析。

調研結果顯示,雖然在校大學(xué)生對校園直飲水的消費額度相對較低,處于每年80元-120元的區間,但這并不意味著(zhù)他們對飲品的需求不高。相反,他們在奶茶、果汁等“口味飲料”上的校內消費額度卻高達500元-650元,顯示出他們對飲品的多樣化和口感追求的強烈意愿。

這種消費差異的背后,反映了大學(xué)生對健康與口感的雙重追求。他們渴望在日常飲品中既能獲得營(yíng)養的補充,又能滿(mǎn)足口感的享受。然而,傳統的直飲水無(wú)法滿(mǎn)足他們對營(yíng)養和口感的雙重需求,因此他們更傾向于選擇奶茶、果汁等“口味飲料”。

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眾多校園渠道運營(yíng)商參與本次活動(dòng)

為了滿(mǎn)足大學(xué)生對健康與口感的雙重需求,諾特蘭德與考利斯緊密合作,推出了“飲水伴侶”諾特蘭德VC泡騰片自動(dòng)售賣(mài)機。這款自動(dòng)售賣(mài)機不僅方便學(xué)生隨時(shí)隨地享受到營(yíng)養豐富的VC泡騰片,還創(chuàng )新挖掘了直飲水消費長(cháng)期,完美契合VC泡騰片產(chǎn)品的消費,讓大學(xué)生在飲水的同時(shí),也能獲得維生素C的補充。

作為行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)養品牌,諾特蘭德率先通過(guò)深入挖掘校園直飲水消費場(chǎng)景并精準把握高頻消費需求,不僅滿(mǎn)足了大學(xué)生對健康與口感的雙重追求,也為諾特蘭德在校園市場(chǎng)的深入拓展奠定了堅實(shí)基礎。未來(lái),諾特蘭德將繼續依托其品牌優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力,為更多年輕人提供高品質(zhì)、個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也還將繼續與高校后勤服務(wù)核心運營(yíng)商緊密合作,共同推動(dòng)校園健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為年輕人的健康生活提供更多選擇和可能性。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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