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閑魚(yú)「富」蘇季,打贏(yíng)年輕人節后翻身「賬」

時(shí)間:2024-02-26 16:26:17    來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    

春節過(guò)后,是打工人返工的高峰期,每個(gè)人都懷揣著(zhù)“新盼頭”和“新動(dòng)向”,與此同時(shí), 也會(huì )下意識先以“斷舍離吃灰寶貝”或“購置新物品”的方式,作為開(kāi)啟新一年的儀式感。

返工第一天,閑魚(yú)便承包了各大城市核心換乘地鐵站打造「開(kāi)張大吉」現場(chǎng),以沉浸式場(chǎng)景體驗放大「開(kāi)張大吉」賺頭彩的積極心理暗示。

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在中國人傳統觀(guān)念中,「新年開(kāi)張第一單」不僅寓意「好的開(kāi)始」,還可以給這一年帶來(lái)「好運氣」。

通過(guò)「開(kāi)張大吉」、「恭喜XXX在閑魚(yú)賣(mài)出新年第一單」等句式強調,巧妙完成這一心理暗示,將「節后上閑魚(yú)」植入用戶(hù)心智。另外,春節假期結束也是「錢(qián)包回血」關(guān)鍵。以閑魚(yú)為橋梁,讓閑置物品流通起來(lái),年輕人之間也可以實(shí)現一場(chǎng)從錢(qián)包到生活、再到快樂(lè )的富蘇,為新年開(kāi)工奠定一個(gè)好的開(kāi)始。從這個(gè)角度看,「閑魚(yú)復蘇季」也是在滿(mǎn)足消費者「閑置清空」、「及時(shí)回血」的生活剛需。除此之外,閑魚(yú)還洞悉到這屆年輕人有“好事發(fā)生”或“感覺(jué)不順”時(shí),便會(huì )選擇買(mǎi)刮刮卡或彩票“轉運氣”的生活習慣,將其與品牌聯(lián)系起來(lái)。2/24 - 3/4,用戶(hù)發(fā)布閑置寶貝,即有機會(huì )免費得刮刮卡和彩票兌換券。賣(mài)掉占地方還吃灰的閑置,不僅能夠「賺錢(qián)回血」,還能得彩票「賺頭彩」。i人狂喜!不用拉人助力,2/26起只要完成【一鍵轉賣(mài)】,就可以領(lǐng)彩票兌換券,每天0點(diǎn)更新,限量1萬(wàn)張,先到先得!簡(jiǎn)直是直擊年輕人心坎里了。

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一方面,通過(guò)這種激勵方式,鼓勵大家多將閑置寶貝掛在閑魚(yú)。新一年的好彩頭,就從閑魚(yú)「開(kāi)掛」開(kāi)始。

另一方面,也是一種特別的品牌祝福,給足消費者「賺頭彩」積極心理暗示。比如新的一年「成功上岸」「減肥成功」,早日將學(xué)習資料、健身器具掛閑魚(yú),祝愿大家新年好彩頭,擁有開(kāi)掛人生。另外,閑魚(yú)還發(fā)布了一支萌趣生動(dòng)的短片。萬(wàn)物蘇醒的春天里,閑置寶貝也蘇醒復活,在閑魚(yú)上實(shí)現錢(qián)包富蘇,生活富蘇,快樂(lè )富蘇。

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整體來(lái)看,這波campaign足夠有洞察、又接地氣?!搁e魚(yú)富蘇季」不僅契合年輕一代“簡(jiǎn)約與共享”的消費觀(guān),更是響應了新一輪中央財經(jīng)委員會(huì )會(huì )議中提倡的“消費品以舊換新”和“回收循環(huán)利用”,敏銳洞察到年輕人節后急需“回血”的剛需痛點(diǎn),又以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的刮刮卡和彩票兌換券作為激勵,成功撬動(dòng)用戶(hù)共同「富蘇」,在新年賺一個(gè)好彩頭。


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