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德芙進(jìn)入中國30周年,以“盡愉悅之力”愿景助力鄉村女性及社區發(fā)展

時(shí)間:2023-09-25 17:08:11    來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    

中國走過(guò)30年之旅,瑪氏旗下德芙品牌以其獨具魅力的絲滑口感和精細工藝,讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶,并延續至今。從口感、情感到生活態(tài)度,再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新,德芙始終倡導的“愉悅”在一步步升華,如今已成為一種賦能更多人成長(cháng)、倡導幫助他人來(lái)綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

今年3月,德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力,在中國發(fā)布——至2030年,德芙將致力于支持100萬(wàn)人(包括女性及其家庭和社區)實(shí)現繁榮發(fā)展。 在中國,德芙正式啟動(dòng)“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。作為一個(gè)為女性提供知識和技能的臺,德芙“她學(xué)院”致力于支持中國女性以及她們的家庭,乃至所在社區的發(fā)展。

德芙“巧遇”沙龍下半場(chǎng),“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝和在座嘉賓分享了學(xué)習經(jīng)歷和感受

為傳遞愉悅的漣漪效應,近日,德芙在上海舉辦“愉悅,不止于你”——德芙“巧遇”沙龍。值得關(guān)注的是,德芙“她學(xué)院”的品牌方負責人、學(xué)員及合作伙伴中國鄉村發(fā)展基金會(huì )的代表一起在現場(chǎng)分享了半年以來(lái)發(fā)生在“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果。

瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳波講述德芙“她學(xué)院”所綻放的漣漪效應

作為德芙“她學(xué)院”品牌方負責人,瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳波表示,德芙品牌全球愿景在中國落地的第一年,攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì ),首先著(zhù)眼于鄉村女性,她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l,但是她們想改善生活、發(fā)展家鄉、傳承文化的想法比任何人都強烈。為此,德芙“她學(xué)院”結合當地資源和特色產(chǎn)業(yè),開(kāi)展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓課程,幫助女性不用離開(kāi)家鄉就能獲得適合自己的發(fā)展機會(huì )。

德芙“巧遇”沙龍下半場(chǎng)聚焦“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果,展現德芙全球愿景的漣漪效應

據介紹,截至8月,德芙“她學(xué)院”項目培訓班已成功舉辦10期,為學(xué)員們提供了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)的培訓課程,使鄉村女性身在家鄉,也能抓住更多發(fā)展機會(huì ),讓德芙“盡愉悅之力”的愿景在中國產(chǎn)生了漣漪效應。

來(lái)自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是這“漣漪”的一個(gè)中心,她在沙龍上分享了她參加培訓前后的人生變化。楊雙芝表示,她擅長(cháng)傳統剪紙、苗繡,自己還喜歡鉆研民族服裝,做家鄉的美食,但曾經(jīng)為了生計,她背井離鄉去工地打工。在她人生最低谷的時(shí)候,她遇見(jiàn)了德芙“她學(xué)院”,這一段時(shí)間的學(xué)習讓她相信,她熱愛(ài)的苗繡、她的才華可以變成讓她感到真正愉悅的事業(yè)。她在家鄉還號召了更多當地女性一起發(fā)揚民族傳統文化,希望有更多的人可以加入到“她學(xué)院”的行列中,激起更大范圍的愉悅力漣漪。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝身著(zhù)苗族服飾參與沙龍

而像楊雙芝這樣的女性在德芙“她學(xué)院”中還有很多,樊榮秀也是其中另一位典型的代表,在沒(méi)有接觸到“她學(xué)院”以前,她以為自己的人生永遠只能起早貪黑地種地。在“她學(xué)院”,她學(xué)會(huì )了蠟染、插花、民宿管理等實(shí)用技能后發(fā)現,原來(lái)人生還有很多選擇。如今,她在家門(mén)口經(jīng)營(yíng)民宿,丈夫也從外地回來(lái)加入民宿工作,不僅齊心協(xié)力改善生活,更是久違的全家團聚?!皬那暗纳铋_(kāi)門(mén)見(jiàn)山,現在仿佛看到了山外的世界?!彼f(shuō)。

“楊雙芝、樊榮秀們”不用再外出務(wù)工,自家門(mén)庭院落也能創(chuàng )造發(fā)展的空間,這得益于鄉村振興帶來(lái)的積極變化。今年中央一號文件明確指出,鼓勵脫貧地區有條件的農戶(hù)發(fā)展庭院經(jīng)濟,這也是“庭院經(jīng)濟”首次被寫(xiě)入中央一號文件。據了解,庭院經(jīng)濟讓居住在鄉村的人們可以利用自有院落空間和資源,發(fā)展特色種植養殖、手工、休閑旅游、生產(chǎn)生活服務(wù)等業(yè)態(tài),德芙“她學(xué)院”的課程設計正是由此誕生的。

中國鄉村發(fā)展基金會(huì )“她學(xué)院“項目負責人聶自強對此表示,隨著(zhù)鄉村振興的深入,我們看到鄉村迎來(lái)了多元的發(fā)展機會(huì ),當我們決定和德芙一起在貴州開(kāi)展“她學(xué)院”項目的時(shí)候,我們就發(fā)現貴州的文旅資源非常豐富,使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展潛力,同時(shí)貴州還擁有豐富且獨特的少數民族文化,所以我們想把兩者結合起來(lái),為當地女性提供相對應的技能培訓,幫助她們獲得長(cháng)足發(fā)展。

據了解,德芙2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景,始于德芙近年在全球的可可種植區所開(kāi)展的行動(dòng),德芙致力于賦能可可種植區女性及其家庭和社區的成長(cháng),這樣的舉措已經(jīng)在西非、北美、東南亞等全球多個(gè)種植區展開(kāi),這些種植區也往往來(lái)自全球各地的鄉村地區。

瑪氏箭牌可可商務(wù)總監Fay Fay Choo分享了德芙在全球可可園種植區的舉措

從印度尼西亞遠道而來(lái)的瑪氏箭牌可可商務(wù)總監Fay Fay Choo在沙龍上也分享了她在印尼開(kāi)展工作的所見(jiàn)所聞,她表示,在東南亞的一部分地區,可可種植園面臨著(zhù)森林變化、氣候變暖等因素的挑戰,這都將直接影響可可種植區當地農民的收入。作為可可產(chǎn)業(yè)鏈上的重要伙伴,德芙心系這些遍布在世界各地的可可農民,特別是當地女性及其家庭和社區,希望盡綿薄之力,助力他們的生產(chǎn)生活。對于瑪氏,我們希望讓社會(huì )更持續、讓環(huán)境更美好。

瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動(dòng)力

瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲表示,瑪氏持續關(guān)注價(jià)值鏈上每個(gè)具體的人,形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動(dòng)力。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展,瑪氏也意識到消費者對于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身,更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景?,斒舷M茏屜M者真正感受到他們吃每一塊德芙時(shí),獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪,為更多人帶來(lái)積極的改變。所以今天,德芙的愿景,不是口號,而是以切實(shí)的行動(dòng)來(lái)助力全球可可種植社區和更多女性的繁榮發(fā)展。

此次活動(dòng)除了沙龍以外,德芙還舉辦了同主題的女性影像藝術(shù)展映,旨在通過(guò)各種表現形式,進(jìn)一步展現當代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響。

未來(lái)始于當下,愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景。未來(lái),德芙將持續關(guān)注社會(huì )需求并不斷與時(shí)俱進(jìn),賦予品牌愿景新的內涵,以切實(shí)的行動(dòng),不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì )的模式,鼓勵更多的人加入進(jìn)來(lái),讓愉悅力激起更大的漣漪。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,總部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事,負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷(xiāo)。秉持“點(diǎn)亮每日快樂(lè )時(shí)刻”(Inspire Moments of Everyday Happiness)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng )造更多快樂(lè )時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙?(DOVE?)、士力架?(SNICKERS?)、M&M’S?、脆香米?(CRISPY?)、綠箭?(DOUBLEMINT?)、益達?(EXTRA?)、5?、大大?(TATA?)、真知棒?(PIM POM?)、瑞士糖?(SUGUS?)、彩虹?糖(SKITTLES?)、麥提莎?(MALTESERS?)等。每天,全世界180余個(gè)國家和地區的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng )造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng )新產(chǎn)品,同時(shí)也廣泛布局線(xiàn)下、線(xiàn)上等多種渠道,旨在為千萬(wàn)中國家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌,進(jìn)入中國已經(jīng)30年,“牛奶香濃,絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂(lè )瞬間的食品。

性的愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌持續不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景,德芙支持每一個(gè)人,即使面對阻礙和偏見(jiàn),仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事,皆在讓更多來(lái)自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉,品牌堅信只有通過(guò)今天的行動(dòng),才能打造更加包容多元的明天。


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